今年的超级碗上，有十来个汽车品牌秀了广告，包括奥迪、别克、菲亚特克莱斯勒、福特、本田、现代、起亚、雷克萨斯和奔驰。
其中现代是最大手笔的，豪掷万美金，买了两个赛前的60秒广告和两个赛中的30秒广告。但他们这次，并没有提前制作系列广告，而是在位于波兰的美*基地选了三名*人，让他们有机会通过现代技术，在超大屏幕的包围下，与自己的家人一同观看超级碗比赛，尽管相隔万里，但就好像近在咫尺，这些动人的场面被记录了下来，并在赛后播放。
奔驰则是请来了科恩兄弟，借了年美国公路电影《逍遥骑士》的桥段，主角也是当年影片的主角彼得·方达，他曾是哈雷摩托的爱好者，如今也“喜新厌旧”地开起了奔驰GT跑车，不过这一幽默可能会得罪摩托车爱好者。
起亚这次也启用了明星，找来喜剧女王梅丽莎·麦卡西（MelissaMcCarthy）扮演环保卫士，去海洋禁止捕鲸，去沙漠禁止猎杀，去极地保护冰层，去森林禁止砍伐，虽然结果都是狼狈的惨败。这么走南闯北，饱受摧残，一如既往支持她的，是她的起亚Niro混合动力汽车。广告语不失搞笑，“做环保斗士很难，但开一辆环保汽车却很简单”。
与其他品牌多是故事路线不同，雷克萨斯则是走唯美路线，他们发现了人体的动作和形状与汽车的机械运动和造型之间的相似，让人觉得汽车并不是无生命的机器。
本田的广告可谓星光熠熠，用电脑特效让篮球巨星魔术师约翰逊（MagicJohnson）、漫威之父斯坦·李（StanLee）、脱口秀主持人吉米·基梅尔（JimmyKimmel）等名人“返老还童”，回到中学时代的学校年册里，讲述了他们如何追逐他们的梦想，也希望人们可以驾着本田CRV去开启他们的征程。不过看着年册上的照片突然动了起来，说起鸡汤语录，还是有些惊悚的效果。
福特的广告里，集合了很多生活中的尴尬瞬间，被困缆车上、冰面上、雪地里、高速上，被卡门洞里、铁网上，在一个孩子的童车翻了，稚气地喊妈妈来帮之后，所有的险情都奇迹般地被化解，当然要凸显的是福特的自动驾驶技术可以帮人解决一切尴尬。
奥迪的广告则是响应了在特朗普就职日后发生的规模盛大的女权游行，用女孩跟男孩开卡丁车竞赛的方式，呼吁女性发现自己的价值，不要觉得自己比男性地位低微。
别克的广告延续了“这怎么可能是别克”的概念，大意是为了让人不敢相信这么好看的车居然是别克。主要情节是在一场儿童橄榄球赛上，上演一场颇有魔幻色彩的“惊天逆转”、“大变活人”，让NCAA史上最强的全能四分卫凯姆·牛顿（CamNewton）表演了神乎其神的“达阵式传球”（TouchdownPass），让超模米兰达·可儿（MirandaKerr）变身成了教练，以此来传达别克给人带来的惊喜。
菲亚特克莱斯勒本次制作的阿尔法·罗密欧广告，是很多圈内人士眼中的最佳。这是唯一一支让人有购买冲动的汽车广告，并觉得驾驶不只是驾驶，更是一种体验。它巧妙地从孩子对速度、力量、能力、美好的憧憬，对未知的好奇，人与人之间的亲近，过渡到阿尔法·罗密欧不同车型之间的传承，与人的本能相契合的部分，以及它可以给人们带来的极速体验和由衷喜悦。
看了一圈下来，这次的广告很多还是“老梗”，如追逐梦想、童年回忆、男女平等、家人团聚，有一些故事，虽然风趣，或是动人，但跟品牌的结合，稍显牵强，播放后褒贬不一、有踩有赞。
那么什么才是超级碗汽车广告正确的打开方式呢？应该是经得起时间考验的，可以让人回味，所要传达的信息，可以让人接收到，又不会偏离初衷的。当然最重要的还是让人有掏钱包的冲动。本期不妨一起来看看早些年超级碗上的汽车广告，哪些是到今天仍被人津津乐道的。
日产ZXTwinTurbo《梦想》（）NissanZXTwinTurbo"Dream"
在广告中如何展现汽车的速度是门学问，很多广告都是一辆汽车在狂飙，只是风光更美，道路更险，马达更响，但都没有这则广告中的那么霸气，片中的日产ZX分别跟摩托车、赛车和飞机竞速，且都胜过了它们。这则广告在20多年后，依然为人称道。它将这辆双涡轮增压的汽车拟人化了，旁白大意是，“他们要赶上我，我偏不让他们赶上，他们派了赛车，但赶不上，于是他们派了飞机，当他们快要赶上时，我启动了另一个涡轮”。
它的导演是大名鼎鼎的科幻片导演雷德利·斯科特（RidleyScott），他曾执导过《异形》、《银翼杀手》、《黑鹰坠落》和《火星救援》，他制作的另一支超级碗广告——名为《》的苹果MAC广告，同样堪称经典。该广告营造了如梦如幻的场景，处在荒漠之中，有一种无法抵挡、充满压迫而又看不见的力量，而日产ZX竭力从中挣脱出来，从紧张到松弛，从危险到安全，牢牢牵动观众的神经。不过，它也是历史上最短命的超级碗广告，只播放了一次就撤下了，因为担心影响太大，反倒鼓励了街头飙车。但这并没有妨碍日产ZX成为很多车迷最想拥有的汽车。
Jeep《白雪之下》（）Jeep"SnowCovered"
Jeep有很多很酷的广告，而这则一直是很多人心中的最佳。它打破了广告界的一个铁律，即在广告中一定要出现产品，它自始至终都没有出现。但它死守了另一个铁律，那就是必须激起人的强烈情感。这则早年的广告，没有明星大腕，没有复杂故事，没有炫目特效，几乎达到了至简。然而正是这则广告，在电视上连续播放了前所未有的十年之久。这还是得益于它直击品牌的核心，即Jeep可以带你去往任何你想去的地方。
广告中只有连绵的雪山，紫红的夕阳，但有什么在雪下匍匐前进，在一个停止牌前，它停了下来，亮了尾灯，这才让人恍然大悟它是Jeep车，而不是什么不明生物。那种势不可挡、勇往直前的豪迈气概贯穿了整则广告。最重要的是，因为它，Jeep车确实更好卖了，不单单是广告中出现的车型，而是带动了整个品牌、所有SUV的销售，Jeep车的形象也成功地通过这则广告重新塑造。此外，它还是第一则在戛纳广告节上获奖的汽车广告。
通用汽车《悲伤的机器人》（）GeneralMotors"SadRobot"
这则广告大概是史上最具争议的超级碗汽车广告之一。它讲的是通用汽车工厂机器人的一场噩梦，它因工作失误，梦到自己被开除，在街上游荡，尝试做其他工作，却索然无味，在深夜看到一辆辆簇新的通用汽车开过后，想到自己曾经深爱的工作，备受打击之下，只好投河自尽，而后惊醒，发现只是个梦。通用是想通过这则广告来传达他们对质量的执着。
很多人也感受到了机器人对于这份工作的热爱以及通用精益求精的态度，同时这种失败和遇挫后的失落和懊悔，也能激起很多人的共鸣和同情。但播放后，引起了美国自杀预防组织的不满，认为他们是在鼓励失业后自杀，是对抑郁病人或其他精神疾病患者的一种嘲弄，最终通用在舆论的压力之下修改了这则广告的结局。不管怎样，尽管这则广告有偏颇之处，但它的角度、创意值得肯定。
奥迪R8《教父》（）AudiR8"Godfather"
奥迪的广告向来深谙暗讽之道，总能以非常有逼格的方式，绵里藏针、笑里藏刀地把老派品牌比下去。这则广告也不例外。奥迪一直在努力赶超传统豪华品牌，为此他们制作了一系列让它的对手显得很“老土”的广告，以彰显他们才是新标杆、新风尚。他们借了20世纪最经典的系列电影《教父》的桥段，恶狠狠地向老一代奢华品牌“亮剑”。
电影中，是教父醒来发现在自己的床上心爱的马儿被砍了头。而在广告中是这样的：一栋豪华别墅里，气氛诡异、阴森，杀气腾腾，一老人正在酣睡之中，醒来之时，满手、满身沾满了黑色汽油，掀开被子之后看到的是，一辆老派豪车的车头被砍了下来，是奥迪R8无声无息地谋杀了它。接下来，便是老人一声高过一声的惊声尖叫，以及奥迪R8无比得意和畅快地飞驰而去。这么有水平的埋汰老派品牌真是让人不服不行。
奥迪A6《追赶》（）AudiA6"TheChase"
这则广告中用到了穿越的概念，请到了《玩命快递》（TheTransporter）的主演杰森·斯坦森（JasonStatham），《玩命快递》系列电影中也用到了奥迪车。他分别在20世纪70年代、80年代和90年代以及现在寻找让他满意的汽车，以摆脱坏人的追杀。他在70年代偷的是奔驰，80年代偷的是宝马，90年代想偷雷克萨斯，但观望了下便放弃了，直到他坐进了搭载机械增压V6发动机的奥迪A6，才把坏人甩得远远的。
不同年代的场景，都很富时代气息，质感和色彩、服装和音乐、道具和人物、布景和灯光，都与所属年代相符，丝毫不含糊。不同年代之间的切换，也显得天衣无缝。顺带地，奥迪也暗嘲了自己的对手们，奔驰经典但不会转弯，宝马是花花公子开的，一转弯就容易刹不住，最夸张的是雷克萨斯，它是老人开的，杰森·斯坦森都没去抢，直接走开，估计是觉得有损自己的形象。奥迪的广告策略让人印象深刻，反复传达的是他们才代表着现在和未来，他们真正在不断进取和创新。
克莱斯勒《底特律制造》（20）ChryslerImportedFromDetroit
这则广告不仅是为品牌做宣传，而是为整个美国的汽车业，在主旨上拔得很高。由饶舌歌手阿姆（Eminem）开着克莱斯勒在底特律这个城市中穿梭，旁白则述说着底特律的历史，它对奢华的认识，以及它值得受到人们尊重的地方，背景音乐则是阿姆的《迷失自我》（LoseYourself）。这首歌阿姆此前别人开再高的价，他也不愿卖版权，却为这支广告破了例，甚至被脚本打动，而减了报酬。超级碗制作方也为这支广告破了例，原先的规定是，超级碗上的广告最长不能超过分30秒，而这支广告长达两分钟。
广告的最后阿姆来到了福克斯剧院中的舞台中央，在黑人合唱团的歌声中，铿锵有力地对着镜头说出，“这就是汽车城，这就是我们正在做的”。这支广告颇有复兴宣言的意味，它宣告着美国的汽车品牌终将从漫长的低迷和破败中复苏过来，而美国人民也开始从金融危机的阴影中走出来。这支广告的背景是美国人民对底特律渐失信心，而它却在提醒人们，底特律曾经拥有的荣耀和力量，曾经怎么度过危机，如今人们可以从那些经验和资源中，找到怎样的支持，帮助自己再度振作。它不仅传递了一个品牌的坚持，更传递了那些不愿放弃的人心底的骄傲。至于广告中被人诟病的车型，原本是可以选择更好的车型，但因不是在底特律生产而作罢。
大众帕萨特《原力》（20）VWPassat"TheForce"
这则广告至今仍是分享最多的超级碗广告。广告中一个身着黑武士达斯维德（DarthVader）装扮的孩子，在家中走来走去，试着在家里的一切东西上施展原力，从电器、玩具，到家里的狗狗，但都没有让它们漂浮起来，他沮丧不已，连饭都不想吃。正巧爸爸开着帕萨特回来，他抱着最后一线希望，想让帕萨特动起来，这次他成功了。不过这不是什么神秘力量，而是他的爸爸，偷偷用遥控钥匙开动了汽车，父母还配合孩子，表现出膜拜的样子。这则广告的灵感来自于大众合作方Deutsch广告团队在一家汉堡王餐厅里看到一个如此装扮的孩子。
这是一个绝佳的组合，有童年的怀旧，有大热的星战，有父子之间的动人瞬间，有幽默感，有从冲突到和解。这则广告原本打算在超级碗当天播放，但那一年大众考虑再三，冒险在超级碗播放前就在网上发布这则广告。截止到正式发布，这则广告在YouTube上的点击量高达万。目前累计的观看量为万，事后的研究表明，之所以能有如此高的点击量，既有星战粉丝的功劳，也有车迷的贡献，但更多的还是因为情感的力量，孩子利用原力开启汽车的快乐和惊喜感染了很多人。此举改变了超级碗广告发布的惯例，此后更多的品牌都选择提前在社交媒体上发布，以扩大影响力。
Ram卡车《农民》（）RamTruck"Farmer"
这是一则打怀旧牌的广告，是一首献给农民的颂歌，有人觉得在立意上它胜过了克莱斯勒20年的《底特律制造》。这支广告很有风格，没有故事情节，而是从0名知名摄影家的作品中精选出一批农民的照片，与旁白的内容相互呼应，带领人们进入农民的世界。旁白是已经过世的传奇播音员保罗·哈维（PaulHarvey）在一次大会上的演讲选段，从上帝创世的第八天，为了有人可以照料他创造的这片土地，上帝创造了农民说起，列举了很多条上帝创造农民的理由。
虽然它成功地将务农和卡车联系在了一起，而且打破了人们对农民的成见，让人们看到他们的淳朴、勤勉、深情、真诚、坚强、智慧，他们所面临的挑战和难处，但并没有展示Ram卡车的功能和演变，只是表现农业和农民在美国历史上的重要性。不过它的结尾非常聪明，它并没有说这则广告是针对农民的，还是每一个有跟农民相同的朴素特质，或是对农民有特殊情结的人。当然它的目的也不仅于此，每一次该广告的下载和转发，都将为美国未来农民组织带来捐款。此外，它还引发了很多人关于农民权利、农业发展等社会议题的讨论。
讴歌NSX《交易》（）AcuraNSX"Transactions"
这则广告是讴歌第一次在超级碗上发布广告。他们请来了两大汽车收藏家杰瑞·宋飞（JerrySeinfeld）和杰·雷诺（JayLeno），他们可能是汽车界最被熟知的两个人。片中他们争抢着要成为第一个拿到新款讴歌NSX的人。他们两个想方设法地讨好和取悦第一个拿到新款讴歌NSX的人，希望那人能把车让给他们。
杰瑞·宋飞又是为那人表演木偶戏，给他讲笑话，又是送他各种稀奇古怪的玩意，又是陪玩，甚至连外星人都想送他。后来在他差点用曼哈顿的高空悬缆打动那人的时候，还是被杰·雷诺用可以在20分钟从纽约飞到洛杉矶的喷气背包抢了先。最后，杰瑞·宋飞跟他的伙伴吃饭时，外星人不识趣地提到了杰·雷诺，被杰瑞·宋飞呵止。通过这则广告，来传达讴歌NSX的值得期待和拥有，令人难忘又令人愉悦，真是再合适不过了。
玛莎拉蒂Ghibli《出击》（）MaseratiGhibli"Strike"
广告片的主角是年仅十岁的黑人童星奎文赞妮·瓦利斯（QuvenzhaneWallis），她因出演《南国野兽》（BeastsoftheSouthernWild）而走红。旁白讲述了人们所处的世界，强者如林，我们如何应对，我们的优势是什么，我们如何磨炼自己，如何迎头痛击。这段旁白，是很多人的普遍体验，也影射了当下汽车业的现状——因规模巨大而停滞不前。
既像是一个小女孩的心路历程，又像是玛莎拉蒂的心路历程。同时它也很容易激起人的情感共鸣，凡是遇到强敌、难题需要克服的人，有为之挣扎、奋斗经历的人，都能从中感受到一股向上的力量。它巧妙地传达出，只要有不懈的努力、坚定的信念和持久的热情，我们就可以与我们周围的“巨人”们对抗，并实现我们决定要做的、最想去做的。这则广告播放后使玛莎拉蒂成为网络上搜索次数最多的品牌，成功地让更多人知道了它。
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